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临近年底,预算框出来了,明年汽车请明星代言继续谨慎

编辑:凯恩/2018-09-11 12:32

  梁朝伟代言迈锐宝:迈锐宝是一款拥有48年历史的雪佛兰车型,而执意宣传这段和中国没有太多关系的历史,并不会给人多深刻的印象凤凰娱乐(fh643.com)。但是与梁朝伟一结合,就不一样了。

  临近年底,明年的预算框出来了,大老板们都在为怎么花钱而发愁。众所周知,如今最有钱的市场部都是在整车企业。预算方案里总也少不了投媒体做硬广、综艺冠名、还有发布会路演什么的……什么?这些花钱方式都太慢了!动辄一个亿的明星代言才是王道!

  

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  好吧,一个明星,串联整个内容、媒体、线上线下资源,供应商拿了一个大单子,老板看着也乐意。然后……

  文章代言了主打家庭温馨恩爱风的大众途安,然后就出轨了。

  

  

  等一下,为何只有公关部那边这么平静?因为他们得把力气留着善后用……画风怎么突然变了?因为重点终于来了,先来看看各种被坑的汽车厂商:

  刚刚拿到奥斯卡终身成就奖的成龙大哥,代言大众开迪和三菱汽车在中国的业绩皆为惨不忍睹。

  还有黄海波,也曾代言过北汽威旺M20,身披“国民好老公”的光环代言一辆家庭MPV似乎再合适不过,可谁曾料到,现实生活中黄海波结婚不到一年竟因嫖娼被抓……

  

  

  

  

  

  姜文代言帕萨特:上海大众帕萨特一直都是中型车的标杆车型,在完成换代之后请姜文为新车代言,老哥也是稳。

  最近几年找体育明星代言是中了邪了么?菲尔普斯拿了那么多金牌,在中国唯一代言过的马自达6睿翼,大概是马自达在中国卖得最差的一款车。

  

  出轨系里最倒霉的要数东风日产了吧,找林丹代言旗舰车型全新天籁,正值2016广州车展前夕,供应商连夜撤换物料,而东风日产的公关部门只能干瞪眼。

  有意思的是,时隔文章出轨事件3年之后,途观L再一次启用品牌象形代言人——小黄人。正所谓吃一堑长一智,小黄人卡通形象至少天真无公害,好莱坞旗下品牌,后续证明形象也较为可控,算是打了一张安全牌。

  看出来了吧,汽车品牌形象代言人营销与销量并无半毛钱联系。消费者关注代言人信息与激起购买欲望这两种心理过程差异甚远,代言人对于厂商的作用仍然仅限于塑造一个短期品牌形象。厂家与其费尽心机选形象代言人去宣传品牌,倒不如静下心来,踏踏实实地研究用户需求与审美,让产品本身能够得到消费者的喜爱。

  身价不菲的范冰冰,也没有给东风雷诺科雷嘉带来销量和市场。科雷嘉作为东风雷诺的首款国产车型,范冰冰的代言为其上市初期吸引的短暂关注始终无法转化为销量。

  

  

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  媒介团队必须向媒体要求更头条的版面资源,点击率和转发率有保障;

  当然,也有一些在品牌层面较为正面积极的代言案例~

  张学友代言昊锐:“歌神”实力派的地位无以撼动,与斯柯达所表达的沉稳,内敛以及较强产品力所契合。之后昊锐在歌神1/2世纪巡回演唱会中为张学友及其团队提供用车服务,效果棒棒哒。

  整个市场部会制定一整套围绕明星代言人的年度宣传计划;

  既然说到田径比赛,必须扯到刘翔。刘翔代言了凯迪拉克CTS,结果在08年奥运会110米栏项目中退赛了。当然,另一个美国赞助商耐克自然也遭受损失。之后凯迪拉克的销量低迷,直到XTS和ATS等新车型上市后才有所好转。

  原标题:临近年底,预算框出来了,明年汽车请明星代言继续谨慎

  

  梅西代言瑞麒品牌,代言费500万欧元,我的第一反应是,梅西和奇瑞都被经纪人坑了。文案同样醒目:“民族品牌扬眉吐气了”。So what?瑞麒品牌最后被奇瑞砍掉了。

  

  线下活动团队开始张罗演唱会或者综艺版本的车展、发布会……

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  由李代沫和柯震东组成的吸毒系,分别代言了东风启辰R50X和雪佛兰创酷,然后吸毒了,然后制造出了堪称史上最高效率的公关负面打击之一。

  

  

  孙杨代言了北京现代SUV胜达,才发现自己并没有驾照。虽然北京现代方面事后申明,孙杨只是代言了汽车产品,而非汽车驾驶,而广告片也在封闭道路中拍摄,可是这种代言人与产品的关系就好比孙杨说自己田径也能拿个冠军,完全没有说服力!

  创意和内容团队跟打了鸡血似的做brain storming,生怕没能榨干这个明星的利用价值;